Als het over advertising, public relations of marketing in het algemeen gaat, vinden er de laatste jaren een aantal fundamentele verschuivingen plaats.
Deze verschuivingen zorgen er voor dat reclamebudgetten mee verhuizen naar online sociale media. Blogmarketing, viral marketing, online public relations, zoekmachine optimalisatie, ... allemaal technieken om online invloed uit te oefenen die steeds meer aan belang winnen.
De meeste van die technieken steunen op persoonlijke contacten met een aantal first movers. Viral marketing bijvoorbeeld start vaak met het verspreiden van de inhoud (filmpje, animatie, ...) via een selectie van invloedrijke weblogs.
De grootste vraag waar marketeers op dit ogenblik dan ook mee worstelen luidt: welke websites en blogs moet ik contacteren om maximale impact te hebben binnen mijn markt? Als ik mijn persbericht, mijn product placement of mijn productbespreking op dat blog krijg, zal dat dan voor de nodige buzz zorgen, zal mijn merknaam zich online wel verspreiden?
MetaTale biedt daarop een antwoord. Het indexeert live de sociale media en voert er geavanceerde bewerkingen op uit die locatie, thema en invloed op een wetenschappelijk onderbouwde manier detecteren.
MetaTale laat drie complexe algoritmes los op een website. Die zijn gebouwd vanuit een statistische en semantische basis, voornamelijk gebaseerd op de Grafentheorie.
Invloed definiëren we als de mate waarin iemand online anderen tot actie kan aanzetten. Op basis van een aantal welbepaalde factoren en gebaseerd op de Grafentheorie, geven we websites een influence ranking. MetaTale bepaalt op wetenschappelijke basis de invloed van websites.
Invloed op zich bestaat niet - die is altijd gebonden aan een bepaald thema. Het is immers niet omdat je een autoriteit op vlak van celtherapie bent, dat hetzelfde geldt voor de nieuwste GSM’s. MetaTale koppelt invloed aan thema’s.
Een duidelijke afbakening van de geografische markt is de sleutel voor conversaties. Hoe internationaal het internet onze wereld ook gemaakt heeft, we praten ook online nog steeds voornamelijk met taal- en landgenoten. MetaTale bakent invloed af binnen taalgebieden.
Bovenop die data werd een interface gebouwd die de informatie op een gebruiksvriendelijke manier presenteert. MetaTale gebruikers kunnen zich aanmelden en rapporten genereren: Geef me een lijst van websites in Vlaanderen, die over thema Auto gaan, gesorteerd volgens invloed. De clustervorming en invloedssferen worden visueel voorgesteld. Per site kunnen tal van gegevens opgevraagd worden: de postfrequentie, het gemiddeld aantal commentaren, de MetaTale ranking, ... Daarbovenop worden een aantal externe cijfers aangereikt: Google PageRank, Technorati Ranking, Alexa Ranking, ...